体验的指数级提升与价格高企的销量展望

再来回顾下Vision Pro的配置参数，苹果自研的M2芯片和R1双芯片架构，保证了强大的计算能力和降延迟性能，内部配备两个2300万像素的4K Micro OLED内屏、一块3D曲面OLED外屏和三片式Pancake透镜，让MR产生视网膜级体验，配备12个摄像头、5个传感器、6个麦克风和前置激光雷达，产生逼近肉眼极限的眼动追踪和手势识别能力以及接近真实的MR透视效果，全新的visionOS操作系统兼容iOS和iPadOS应用。

再次罗列这些配置的背后是苹果7年不断研发改进的成果，但3499美金的北美发售价也让市场担心其销量区间，对于2024年，市场在100万到数百万的销量预期来回切换。

但我们认为苹果加持的VST方案+苹果生态，让MR走向更大众化成为可能。当然，销量代表着信心和接受度，但作为初代产品，找到大众能接受产品的兴奋点和可以持续改进和降本的方向更为重要，应用和生态的搭建并非一朝一夕，但可以期待苹果强大的号召力。

相信苹果的MR战略是中长期的，一方面从2016年开始，MR的布局显著提速，陆续收购了包括眼球跟踪、VR直播图像等多家技术公司，另一方面对于二代MR，传闻的方案很多，但产业链的反馈确实在提上日程，在可能的方向上持续进行降本和改进。

杀手级应用的期待

从和一些体验者交流反馈来看，大家都提及“空间视频”带来的震撼，“观看记忆”、“梦境一般”、“生前回忆的感觉”等等，从中可以看到空间视频的价值。根据MR行业观察者“AR圈”信息，苹果也再度邀请六家海外媒体，与先前多元化的应用和内容体验不同，此次专注于空间视频。

空间视频可以使用Vision Pro拍摄，也可以使用iPhone 15 Pro拍摄，随后通过Vision Pro观看。可以展望，作为与iPhone的联动功能，iPhone 15 Pro的使用者也会期待体验空间视频，继而推动Vision Pro的销量，同时低价的MR产品Meta Quest、Pico等也有望支持空间视频的观看。手机、平板等传统2D视频的体验清晰度已接近上限，而3D模型为代表的空间视频的代入感和真实性，有望为行业带来更多内容源。

目前猜测苹果可能逐步增加实体店的体验区、培训Vision Pro的销售人员，而空间视频是发售后最有可能首先在店内体验到的震撼功能，第一时间打开果粉们对产品的认识。

3499美金的价格需要强大的内容生态来支撑，Vision Pro强大的透视能力使得强大的MR应用成为可能，VR这几年在视频和游戏领域的进步是显而易见的，但VR的发展不局限高端游戏机属性，MR能否打开直播、办公使用场景，并进一步深化视频、游戏等场景的玩法更值得期待。

对于中大开发者，苹果强大的号召力，我们是否可以期待好莱坞导演级别的MR电影，如《GTA》、《半条命艾利克斯》一样的MR游戏，亦或是NBA现场级别的MR体育赛事直播等等，同步发售时搭载的迪士尼和苹果TV内容能否带来支撑。

对于中小开发者，移动互联网时期，多点触控带来了《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》在移动端早期的快速突破和破圈效应，Vision Pro的眼动追踪和手势识别又会带来哪些突破性创意？随着产品正式发售的临近，我们猜想首批的MR应用可能会被提前展示。

2023年，主要科技厂商Meta、微软、谷歌等都基于生成式AI的浪潮，展示了积极态度，而苹果对AI却保持冷静。在采访和财报交流中，库克承认苹果正在开发ChatGPT式产品，并逐步加大AI投资力度，或许在2024的WWDC和iPhone 16上，可以期待强化版Siri和更多生成式AI的功能，而Vision Pro作为强大的终端计算平台，也有望更新其AI能力，作为AI很好的搭配。

从全市场角度，苹果MR产品的推出和生成式AI带来的手机、PC甚至AI Pin等新硬件的创新，将会带来更多的新应用、新体验，随着巨头的军备竞赛和终端产品的革命性升级，都会孕育较好的投资机会。

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